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英皇体育|广告语的"别解"现象

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本文摘要:文/张丽 别解是广告语应用中比力特此外一种修辞现象。赋予一个词语以通用义之外的新义,或重新启用初始义,或将汉字举行自指化明白,这种修辞手法就叫做别解。 谐音别解指的是使用语言单元之间的谐音关系 ,赋予现成的语言质料以新的意义。例如:以“帽 ”取人 (帽子品牌 )。“冒 ”和“貌 ”谐音,而且戴在头上的帽子也可以算作外貌的一部门。 以貌取人,意思是凭据外貌来判断人的品质才气,这则广告语巧妙的使用谐音关系 ,把成语的原意别解为凭据帽子来判断别人的品味。

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文/张丽 别解是广告语应用中比力特此外一种修辞现象。赋予一个词语以通用义之外的新义,或重新启用初始义,或将汉字举行自指化明白,这种修辞手法就叫做别解。

谐音别解指的是使用语言单元之间的谐音关系 ,赋予现成的语言质料以新的意义。例如:以“帽 ”取人 (帽子品牌 )。“冒 ”和“貌 ”谐音,而且戴在头上的帽子也可以算作外貌的一部门。

以貌取人,意思是凭据外貌来判断人的品质才气,这则广告语巧妙的使用谐音关系 ,把成语的原意别解为凭据帽子来判断别人的品味。多义词别解是使用有些词语一词多义的性质,把一个语境的意义运用于另外一个语境,组成新义。广告语中的多义词别解又可分为两种类型。

①换用成语中某一个字的语境义形成新义。例如:当之无愧 ( 某寺库广告 )。当之无愧 , 当得起某种称呼或荣誉 , 无需感应内疚。

“当 ”念一声 , 应明白为负担、蒙受。但在广告语语境中“当 ”念四声,抵押的意思。

②一句广告语内里重复泛起同一个词,这几个词在语法上一致,但在意义上前后纷歧致。例如:阅读“时代 ”就能明白时代。

(时代杂志 )。前一个“时代 ”指的是时代杂志,后一个“时代 ”指某个时期。

异构别解是指改变语言单元内部,语言身分之间原有的语法关系,并由新的语法关系组成新义。例如:我是、我行、我素 (女人品牌护肤品)。我行我素本是一个词,这里中间加顿号拆成两个词 ,而且与“我是 ”组成三个词的平行并列结构,这种生造词给人以较强视觉打击,突出了关注自我的主题。

工具别解是指用形貌一个事物的语句来形貌另一个语句,这两个事物之间本没有任何联系,通过换位在原语句中发生关联而发生新义。例如:智慧何须绝顶,慧根长留。(生发精 )慧根指的是影象,和头发并无关系,但联系前面智慧绝顶的语境,此处的慧根就别解为头发了。①拆词、别解叠加。

拆词 ,即把语言单元离开来使用。拆词和别解叠加 ,就是同时运用了这两种修辞方式。

例如:出口便成章。(口述记载仪公司 ) 出口成章,原意是说出话来就成文章,形容文思敏捷,谈锋好。成语中加入便字,隐含了只要出口就能成章的意思,用来形貌记载仪设备好,记载完整、一连不停。

②隐喻、别解叠加。隐喻是比喻的一种,它是用一种事物来暗喻另一种事,在彼类事物的表示之下感知、体验、想象、明白、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。

隐喻和别解叠加就是同时运用这两种修辞方式。例如:缭绕的烟雾中有一座城堡。

(烟草公司 )烟雾原是空气中的煤烟和自然雾联合的混淆体,这里用烟雾缭绕来形容一种如梦如幻、虚无缥缈的迷濛境界,在这种虚幻的境界里,手中燃着的香烟就被隐喻为一座城堡,同时烟被别解为香烟。广告语中的别解作为一种努力的修辞方式,具有诙谐诙谐、通俗易懂和易于流传等特点,让消费者能够更深刻地记着广告语。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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